این رویداد که با هدف معرفی ظرفیت‌های گردشگری استان در سطح فراملی طراحی شده، می‌تواند بستری برای تعاملات منطقه‌ای، توسعه اقتصاد سبز و تقویت برند گردشگری مازندران باشد.
برنامه آشناسازی (FAM TOUR) که در قالب سفر ۶ روزه هیئت‌های گردشگری کشورهای حوزه CIS اجرا می‌شود، فراتر از یک تور تبلیغاتی است. این برنامه، با بازدید از جاذبه‌های شرق، مرکز و غرب استان، نشست‌های تخصصی و تولید محتوای چندرسانه‌ای، به دنبال ایجاد پیوندهای پایدار میان ظرفیت‌های بومی و بازارهای هدف گردشگری منطقه‌ای است.
در شرایطی که گردشگری سلامت، طبیعت‌گردی و اکوتوریسم به‌عنوان محورهای نوین توسعه گردشگری مطرح‌اند، حضور اینفلوئنسرها و مدیران گردشگری خارجی می‌تواند به شناسایی دقیق‌تر مزیت‌های رقابتی مازندران و جذب سرمایه‌گذاری‌های هدفمند منجر شود.
مازندران با قرارگیری در حاشیه جنوبی دریای خزر و اشتراکات فرهنگی با کشورهای همسایه، از موقعیتی راهبردی برخوردار است که سال‌ها در سایه تمرکز بر گردشگری داخلی مغفول مانده بود. این رویداد، فرصتی برای بازتعریف نقش استان در تعاملات فرامرزی و تبدیل آن به دروازه‌ای برای تبادل فرهنگی، اقتصادی و گردشگری است.
با توجه به تحولات منطقه‌ای و نیاز به تنوع‌بخشی به درآمدهای ارزی، تقویت دیپلماسی گردشگری می‌تواند به‌عنوان مکملی برای دیپلماسی اقتصادی عمل کند و جایگاه مازندران را در نقشه تعاملات بین‌المللی ارتقا دهد.
با وجود ظرفیت‌های طبیعی، تاریخی و زیرساختی استان، تحقق اهداف این رویداد نیازمند رفع چالش‌هایی چون ضعف در زیرساخت‌های اقامتی، نبود برندینگ منسجم گردشگری، کمبود نیروی انسانی آموزش‌دیده و ناهماهنگی میان دستگاه‌های اجرایی است. همچنین، استمرار چنین رویدادهایی باید با برنامه‌ریزی بلندمدت، تخصیص منابع پایدار و مشارکت فعال بخش خصوصی همراه باشد.
رویداد «مازندران، دروازه سبز ایران» اگرچه در ظاهر یک برنامه تبلیغاتی گردشگری است، اما در باطن می‌تواند به نهادسازی در حوزه دیپلماسی گردشگری منجر شود. این نهادسازی، تنها زمانی موفق خواهد بود که از سطح نمایش عبور کرده و به ساختارهای پایدار، شبکه‌های همکاری منطقه‌ای و سیاست‌گذاری‌های هدفمند منتهی شود.
مازندران امروز در آستانه یک تحول ایستاده است؛ تحولی که اگر با نگاه راهبردی و اراده اجرایی همراه شود، می‌تواند این استان را از یک مقصد گردشگری داخلی به یک بازیگر منطقه‌ای در صنعت گردشگری تبدیل کند.
- نویسنده : سمانه اسلامی
