ثبتِ هویت در قابِ یک تمبر؛ برنج دابوی آمل در مسیر برندینگ ملی
ثبتِ هویت در قابِ یک تمبر؛ برنج دابوی آمل در مسیر برندینگ ملی
 در دنیای امروز، هر محصولی که بخواهد از یک کالای مصرفی به یک «برند» تبدیل شود، نیازمند استقرار در یک بستر فرهنگی است.

برنج دابوی آمل که سال‌هاست سفره‌های میلیون‌ها ایرانی را گرم کرده، اکنون در تلاش است تا هویت خود را از یک محصول کشاورزی، به یک «نماد فرهنگی» ارتقا دهد.

رونمایی از تمبر اختصاصی «برنج دابو آمل» در ششمین نمایشگاه بین‌المللی روستایی و عشایری تهران، گامی در جهت همین استراتژی است؛ تلاشی برای اینکه نام و اعتبار این محصول بومی، در قالب یک سند شناسایی هنری، در حافظه جمعی بازدیدکنندگان داخلی و خارجی ثبت شود.

مجید راعی، سرپرست اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی آمل، این اقدام را پاسداشت جایگاه محصول راهبردی برنج در هویت و اقتصاد محلی می‌داند.در تحلیل این رویکرد باید گفت که تمبر در اینجا، نقش یک «سفیر فرهنگی» را ایفا می‌کند. طراحی این اثر توسط هنرمندی بومی، نشان‌دهنده آن است که این محصول نه تنها از نظر کشاورزی، بلکه از منظر هنر و زیبایی‌شناسی نیز با ریشه‌های منطقه گره خورده است. این اقدام به معنای آن است که آمل می‌خواهد به دنیا بگوید برنج دابو، تنها یک کالای تجاری نیست، بلکه بخشی از تاریخ، هنر و زیست‌بوم این سرزمین است.

نگاهی به اعداد، اهمیت این برندینگ را دوچندان می‌کند.شهرستان آمل با بیش از ۴۱ هزار هکتار شالیزار، نیمی از برنج مازندران را تولید می‌کند و نیاز بیش از ۶ میلیون ایرانی را تأمین می‌نماید. این حجم عظیم از تولید، اگر با «برندینگ هوشمند» همراه شود، می‌تواند ارزش افزوده محصول را به شدت افزایش دهد. حضور آمل در نمایشگاه «ریشه‌های پایدار، ایران ماندگار»، فرصتی است تا این پتانسیل اقتصادی با پوششی از فرهنگ و هنر عرضه شود و محصول دابو، از رقابت بر سر قیمت، به رقابت بر سر «کیفیت و اعتبار» برسد.

رونمایی از تمبر اختصاصی برنج آمل، پیوند میان «دست‌های پینه‌بسته کشاورزان» و «انگشتان ظریف هنرمندان» است.وقتی فرهنگ و اقتصاد در یک نقطه به هم می‌رسند، محصول بومی تبدیل به افتخار ملی می‌شود. این تمبر، شاید کوچک باشد، اما پیامی بزرگ دارد: اینکه ریشه‌های کشاورزی مازندران، با هنر و فرهنگ گره خورده و آماده است تا در بازارهای جهانی، نه تنها به عنوان یک کالا، بلکه به عنوان یک «فرهنگ» شناخته شود.

  • نویسنده : سمانه اسلامی