مازندران سالهاست در تولید محصولات کشاورزی، شیلات و صنایع غذایی جزو استانهای پیشتاز کشور است، اما سهم اندکی از ارزش افزوده بازارهای صادراتی را در اختیار دارد. یک استاد دانشگاه معتقد است مشکل اصلی نه در تولید، بلکه در نبود مدیریت علمی بازار، برندسازی و صادرات هوشمند است؛ موضوعی که میتواند مسیر اقتصاد استان را از خامفروشی به خلق ارزش افزوده تغییر دهد.
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و فنون مازندران، ضعف در بازارمحوری را یکی از مهمترین چالشهای اقتصاد استان عنوان کرد و گفت: بسیاری از تولیدکنندگان مازندرانی با وجود کیفیت مطلوب محصولات، به دلیل نبود برنامهریزی علمی در حوزه بازاریابی و صادرات، از دستیابی به ارزش واقعی تولیدات خود بازمیمانند.
سیدعلی حدیقی در گفتوگویی با اشاره به ظرفیتهای گسترده مازندران در بخش کشاورزی، شیلات و صنایع غذایی اظهار کرد: تولیدکنندگان استان همچنان بیش از آنکه براساس نیاز بازار حرکت کنند، بر افزایش تولید تمرکز دارند؛ در نتیجه بخش قابل توجهی از محصولات یا به صورت خام و فلهای صادر میشود یا با قیمت پایین در اختیار واسطهها قرار میگیرد.
وی ضعف در تحقیقات بازار، ناکارآمدی شبکه لجستیک، کمبود زیرساختهای زنجیره سرد و نبود مهارتهای برندسازی بینالمللی را از مهمترین موانع توسعه صادرات استان دانست و افزود: این مشکلات باعث شده مازندران نتواند از ظرفیت بازارهای کشورهای حوزه دریای خزر، اتحادیه اوراسیا و کشورهای مستقل مشترکالمنافع (CIS) بهره کافی ببرد.
این استاد دانشگاه با تشریح رویکردهای علمی برای اصلاح این روند گفت: مدیریت بازرگانی با استفاده از ابزارهایی مانند دادهکاوی، تحلیل بازار، بهینهسازی زنجیره تأمین، طراحی مدلهای ورود به بازارهای خارجی و برندسازی استراتژیک، میتواند مسیر صادرات محصولات استان را متحول کند.
حدیقی تأکید کرد: اگر زنجیره ارزش محصولات کشاورزی و غذایی مازندران بازطراحی شود، علاوه بر کاهش ضایعات و افزایش بهرهوری، سودآوری بنگاهها نیز افزایش یافته و درآمدهای ارزی استان پایدارتر خواهد شد.
وی خاطرنشان کرد: صادرات موفق، حاصل شانس یا اتفاق نیست، بلکه نتیجه برنامهریزی دقیق، شناخت بازار و مدیریت حرفهای است و مازندران با اتکا به ظرفیتهای علمی دانشگاهها میتواند از یک صادرکننده مواد خام، به قطب صادرات محصولات دارای برند و ارزش افزوده در منطقه خزر و اوراسیا تبدیل شود.
کارشناسان اقتصادی نیز بر این باورند که آینده اقتصاد مازندران بیش از آنکه به افزایش میزان تولید وابسته باشد، به توسعه بازار، تکمیل زنجیره ارزش، برندسازی و صادرات دانشبنیان گره خورده است؛ مسیری که میتواند جایگاه استان را در تجارت منطقهای و بینالمللی ارتقا دهد.
- نویسنده : سمانه اسلامی






































































































